Na zes jaar aan Desso verbonden te zijn geweest, waarvan 5,5 jaar als CEO en een half jaar als chairman van de onderneming en voorzitter de Raad van Commissarissen, heeft Stef Kranendijk besloten bij Desso te vertrekken. Hij wil zich gaan toeleggen op het implementeren van de circulaire economie in andere industriesectoren.

Stef Kranendijk was sinds 2 april 2007 bij Desso betrokken als mede-eigenaar en CEO. Gedurende deze periode heeft hij Desso opnieuw gepositioneerd als één van de leidende tapijtondernemingen in Europa door het implementeren van een heldere en succesvolle innovatiestrategie, gericht op creatief design, functionaliteit en duurzaamheid, die tot significante groei van de onderneming heeft geleid. In dit proces heeft Stef zich ontwikkeld tot een uitgesproken en publieke voorstander van het transformeren van de huidige lineaire economie naar een circulaire economie, de Cradle to Cradle-benadering, en heeft daarmee Desso op een onomkeerbaar pad gezet naar duurzaam ondernemerschap.  

Winstgevende strategieën
Nu deze transformatie en zijn succesvolle opvolging als CEO door Alexander Collot d'Escury is voltooid, heeft Kranendijk besloten om bij Desso te vertrekken. Hij zal zich gaan richten op het implementeren van winstgevende strategieën bij andere ondernemingen, op basis van maatschappelijk verantwoord ondernemen, in het bijzonder door het stimuleren van de circulaire economie. Dit besluit valt samen met Kranendijks recente verkiezing als Voorzitter van De Groene Zaak, een groep van meer dan 155 ondernemingen die duurzaamheid als één van de centrale thema's van hun business strategie kiezen, mede omdat dit leidt tot betere financiële resultaten.  

Kranendijk wordt regelmatig gevraagd om op congressen uit te leggen hoe Cradle to Cradle effectief bijdraagt om de lineaire economie om te vormen naar een circulaire economie. Hij heeft ook vaak de 'Desso Case' gepresenteerd aan deelnemers van executive programs op de London Business School, IMD Lausanne, Cranfield University, Exeter University, Rotterdam School of Management en tijdens vele andere gelegenheden. Hierbij is het centrale thema dat die ondernemingen, die duurzaamheid/Cradle to Cradle in het hart van hun ondernemingsstrategie opnemen een voortvarende toekomst tegemoet gaan.  

Naast zijn Voorzitterschap van De Groene Zaak, is Stef ook Voorzitter van de Raad van Toezicht van Het Scheepvaartmuseum, Lid van het Bestuur van het Rotterdam Sustainability Initiative, dat de Cradle to Cradle® Leerstoel financiert bij de Rotterdam School of Management, Lid van het Bestuur van het Ubbo Emmius Fonds van de Universiteit van Groningen en actief in verschillende andere besturen.