"Ons huidige prijssysteem deugt niet, omdat we de verspilling en vervuiling hiermee juist aanjagen. Verkeerde prijzen verhinderen dat de verduurzaming doorbreekt." In zijn boek ‘De Vergeten Oplossing’ pleit ondernemer Eric Broekhuizen voor een nieuwe prijs: de ecoprijs. In 5 artikelen op DuurzaamGebouwd.nl legt hij zijn zienswijze uit. Vandaag starten we met: de introductie van Eric Broekhuizen.

Op de kaft van zijn boek lezen we: Eric is ingenieur en een succesvol en bevlogen ondernemer en crisismanager. Na zijn studies Werktuigbouwkunde en Bedrijfseconomie en een carrière binnen Philips heeft hij diverse middelgrote industriële ondernemingen opgezet, overgenomen, uitgebouwd en verkocht. Hij is een creatieve denker die tegendraadse oplossingen niet schuwt. Voor dit boek heeft hij ruim 4 jaar onderzoek gedaan naar duurzame technologie, gedragsverandering, ondernemerschap en prijssystemen. Hij is iemand die de problemen niet alleen benoemt en scherp analyseert, maar vooral met een nieuwe visie en een intrigerende oplossing komt.

Waarom heeft u het boek ‘De Vergeten Oplossing’ geschreven?

“Als ondernemer heb ik een fabriek gehad met plastic producten, die veel grondstoffen en energie verbruikte en onder andere miljoenen bloempotten produceerde. Pas later realiseerde ik me dat uiteindelijk alles op de afvalhoop belandt. Ruim 5 jaar geleden begon ik de waanzin ervan in te zien: we zijn voornamelijk bezig grondstoffen om te zetten in afval, wat een verspilling! Toen startte ik een onderzoek naar mogelijke oplossingen. Daarbij werd mij duidelijk dat ons huidig prijssysteem niet deugt, omdat deze de verspilling en vervuiling juist aanjaagt. In onze huidige prijzen ontbreken de kosten van vervuiling en verspilling. Verkeerde prijzen geven de verkeerde prikkels en die verhinderen dat de verduurzaming doorbreekt.

Wat is uw doel met het boek?

“Dat we voortaan de ecoprijs betalen: de echte prijs die dingen de samenleving kosten. Zo ontstaan de juiste prikkels om te komen tot een duurzame economie. De ecoprijs is de huidige prijs die we voor producten en diensten betalen plus de verborgen kosten van vervuiling, afval, uitputting van grondstofbronnen, uitbuiting van mensen en verlies van natuur. Deze verborgen milieukosten worden nu niet betaald, maar afgewenteld op anderen en op de toekomstige generaties. Doordat we deze kosten niet zelf betalen, gaan we door met onze huidige vervuilende en verspillende productie en consumptie en tasten we de leefbaarheid van de aarde voor toekomstige generaties steeds verder aan. We kunnen een houdbare economie en een duurzame toekomst alleen bereiken als we voortaan de schade die we veroorzaken meerekenen in de prijs van de dingen die we kopen. Want als we zelf opdraaien voor de schade die we veroorzaken, gaan we vanzelf duurzame keuzen maken.”

Hoe bent u tot de titel van dit boek gekomen?

“De Vergeten Oplossing gaat over een oplossing die al heel lang bekend is. Velen liepen eromheen vanwege alle mitsen en maren die werden opgeworpen. Maar de tijd is er rijp voor. In mijn boek laat ik zien dat het kan, hoe het kan en waarom we er niet meer omheen kunnen. Dat neemt niet weg dat sommigen hem nog steeds liever vermijden en vergeten…”

Hoe wilt u het voor elkaar krijgen?

“De eerste stap is draagvlak voor het plan opbouwen bij burgers, het bedrijfsleven, de politiek en gezaghebbende instituten. Daarbij denk ik al gauw internationaal, want uiteindelijk gaat het om een mondiaal systeem voor het beprijzen van de milieu impact. Er moet een internationale norm komen voor het bepalen van de milieukosten, gevolgd door de invoering van een hierop gebaseerde heffing, een ecotax. Deze tax moet in rekening worden gebracht bij de veroorzakers van deze milieukosten. Door de ecotax betaalt ieder voortaan de ecoprijs.”

Voor wie is uw boek bedoeld?

“Ik wil met De Vergeten Oplossing een zo breed mogelijk publiek bereiken: ondernemers, wetenschappers, politici en vooral veel burgers. Hoewel mijn boek gebaseerd is op uitgebreid onderzoek, heb ik vooral veel energie erin gestopt om een eenvoudig leesbaar boek te schrijven. Het boek is met name bedoeld voor degenen die zich niet of nauwelijks met duurzaamheid bezighouden. Dat geldt dus nog altijd voor het grootste deel van de mensen.”

Waarom moet iedereen uw boek lezen?

“Met mijn boek wil ik mensen bewustmaken van wat er op ons af komt als we niets doen. Ik wil laten zien wat de echte crisis is, maar vooral ook dat er een oplossing bestaat wanneer we samen een krachtige stem vormen voor verandering. We kunnen ons niet permitteren af te wachten tot anderen dit misschien gaan doen. In mijn boek geef ik aan wat er moet gebeuren om onszelf en de komende generaties weer een toekomst te geven. Het gaat om een ingreep in ons economische systeem, waarna de verduurzaming echt op gang komt wanneer bedrijven – die immers de motor vormen voor de verduurzaming – het voortouw nemen. Ik laat zien dat het niet ingewikkeld is; het moet alleen wel gebeuren.”

Wat zijn de reacties die u tot nu toe heeft ontvangen naar aanleiding van uw boek?

“Ik ontvang vooral veel steunbetuigingen. Niet alleen van prominenten in het bedrijfsleven, de politiek en de wetenschap, maar uit alle lagen van de bevolking. Mensen vinden de logica in mijn boek helder en overtuigend. Natuurlijk gaat het bij de wereldwijde invoering van ecoprijzen om een bijzonder ambitieus plan. Maar het kán en het móet, vinden de meeste mensen.”

Wat doet u met alle stemmen, die u verzamelt op de site van uw boek?

“In het verlengde van mijn boek heb ik een website, www.devergetenoplossing.nl, met daarop in het kort informatie over het principe van de ecoprijs, nieuwsartikelen en achtergronden. Ook kunnen bezoekers hun stem geven aan het plan. Deze stemmen dragen bij aan de massa die ik wil opbouwen om de invoering van het plan mogelijk te maken.”

Wat is uw mening over de bouw?

“Ik ken de bouwsector, want ik heb jarenlang een mooi bedrijf gehad – Kraan Bouwcomputing – dat bouwbedrijven automatiseert. De sector is belangrijk voor onze economie, maar heeft het niet eenvoudig. De uitdagingen zijn groot en de markt is in de afgelopen 7 jaar flink veranderd. De bouw verbruikt veel grondstoffen en levert producten die lang meegaan. Een andere manier van denken kan bedrijven in de sector veel nieuwe mogelijkheden bieden. Bedrijven in de bouw die kansen pakken die de verduurzaming biedt en nog gaat bieden, hebben een mooie toekomst voor zich.”

'De Vergeten Oplossing' van Eric Broekhuizen is voor € 14,95 verkrijgbaar bij Bol.com.