Duurzaamheid is een megatrend volgens de Harvard Business Review.

Bij een megatrend hebben bedrijven geen keuze: ze moeten zich aanpassen en innoveren of ze liggen eruit. Na kwaliteit, IT, globalisering is nu duurzaamheid zo'n onomkoombare trend, aldus Lubin en Esty in het mei-nummer van HBR

De auteurs wijzen er onder meer op:
- dat milieu steeds meer bepalend voor de mogelijkheid om waarde te creëren
- de toenemende strijd om grondstoffen
- dat investeerders steeds meer hun beslissingen er van laten afhangen
- dat bedrijven informatie over hun prestaties op dit terrein moeten delen/rapporteren.

Bedrijven kunnen uit voorgaande megatrends leren dat het noodzaakt om er een centraal element in de bedrijfsstrategie van te maken.

Bron: Rijksduurzaamheidsnetwerk